Jak Alensa wykorzystuje PRIMe do zarządzania międzynarodowymi działaniami PR
Zobacz, jak Alensa wykorzystuje Mediaboard do monitorowania zagranicznych rynków, porównywania skuteczności działań agencji oraz oceny efektów PR na podstawie danych wykraczających poza tradycyjne wskaźniki medialne.
Wyzwanie komunikacyjne
Alensa to internetowy sprzedawca soczewek kontaktowych, okularów i produktów do pielęgnacji oczu, działający na ponad 30 europejskich rynkach.
Przy tylu rynkach, językach i lokalnych partnerach zarządzanie międzynarodową komunikacją stało się złożone - trudne do porównywania i mierzenia.
Alensa potrzebowała jednego, centralnego miejsca do monitorowania publikacji medialnych, wiarygodnego sposobu oceny pracy agencji oraz skuteczniejszego sposobu mierzenia rzeczywistych efektów działań PR.
- Monitoring publikacji medialnych na zagranicznych rynkach
- Porównywanie skuteczności działań PR i pracy lokalnych agencji
- Analiza krajobrazu medialnego przed wejściem na nowe rynki
- Mierzenie efektów działań PR z wykorzystaniem wskaźników wykraczających poza tradycyjne GRP
W jaki sposób Mediaboard pomaga Alensie
Międzynarodowy monitoring mediów
Alensa zyskała scentralizowany dostęp do publikacji medialnych ze wszystkich monitorowanych rynków, co ułatwia porównywanie wyników i analizę sytuacji w poszczególnych krajach.
Audyt efektów pracy agencji
Obiektywne dane medialne pomagają Alensie oceniać aktywność, jakość i KPI lokalnych agencji PR i medialnych na różnych rynkach.
Wgląd w ekspansję rynkową
Przed wejściem na nowe rynki detaliczne Alensa może zmapować lokalny krajobraz medialny, przeanalizować konkurencję i zidentyfikować właściwych dziennikarzy oraz media.
Czym jest PRIMe?
PRIMe uwzględnia cztery kluczowe czynniki:
- Trafność - na ile publikacja jest istotna z perspektywy marki.
- Sentyment - jaki wydźwięk ma publikacja: pozytywny, neutralny czy negatywny.
- Zasięg - do jak szerokiego grona odbiorców dociera publikacja.
- Jakość treści - wartość merytoryczną publikacji, jej oryginalność oraz siłę przekazu.
Rozwiązanie
Dzięki Mediaboardowi Alensa zyskała jedną platformę do monitorowania publikacji, porównywania rynków i oceny skuteczności PR.
Zamiast polegać na rozproszonych lokalnych raportach, zespół może pracować na spójnych danych medialnych w różnych krajach i wykorzystywać PRIMe do lepszego rozumienia wartości pozyskanych publikacji.
Trzy kluczowe rezultaty:
Scentralizowany przegląd rynków - Alensa zyskała jeden jasny widok publikacji na wybranych rynkach zagranicznych.
Lepsza kontrola agencji - zespół może porównywać aktywność i skuteczność lokalnych agencji na podstawie obiektywnych danych medialnych.
Bardziej wartościowe mierzenie PR - PRIMe pomaga Alensie oceniać pozyskane publikacje poprzez ich trafność, sentyment, zasięg i jakość treści.
Wyniki i korzyści
Mediaboard pomógł Alensie osiągnąć znaczące wyniki i odblokować szereg korzyści.
Czytelniejsze mierzenie PR
Alensa może porównywać tradycyjne raportowanie GRP z PRIMe i uzyskać pełniejszy obraz wpływu komunikacji.
Lepsza kontrola na rynkach
Scentralizowany przegląd pomaga zespołowi oceniać aktywność, jakość i KPI lokalnych agencji w różnych krajach.
Lepsze przygotowanie do ekspansji
Przed otwarciem sklepów stacjonarnych na nowych rynkach Alensa może poznać lokalne środowisko medialne, konkurencję i właściwych dziennikarzy.
Jedno miejsce do międzynarodowego monitoringu
Zespół może śledzić wybrane rynki zagraniczne bez łączenia wielu lokalnych narzędzi monitoringu.
Co Alensa mówi o Mediaboardzie
Jan Jelínek
„Dzięki Mediaboardowi przeszliśmy od intuicji do PR opartego na danych. Możemy audytować lokalne agencje, mapować nowe rynki przed ekspansją detaliczną i wykorzystywać PRIMe do mierzenia realnego wpływu komunikacji.”
Jedna platforma.
Pełna kontrola medialna.
Bez Mediaboardu
- Opóźnione lub ograniczone alerty medialne
- Brak pełnego obrazu wydźwięku i kontekstu publikacji
- Rozproszone monitorowanie konkurencji i trendów
- Ręczny i czasochłonny monitoring mediów
Z Mediaboardem
- Alerty w czasie rzeczywistym z analizą wydźwięku publikacji
- Pełny obraz publikacji medialnych i ich kontekstu
- Monitoring konkurencji i analiza trendów
- Automatyczny i efektywny monitoring mediów
Inne
case studies
Sprawniejsza praca agencji PR
Dzięki Mediabordowi FYI Prague może szybciej identyfikować tematy istotne dla klientów, skuteczniej zarządzać relacjami z mediami i tworzyć raporty, które w przejrzysty sposób pokazują efekty działań komunikacyjnych.
Managing Partner
FYI Prague
Skuteczniejsza walka z korupcją dzięki monitoringowi mediów
Mediaboard pomaga Transparency International monitorować przypadki korupcji, zamówienia publiczne oraz kluczowe publikacje medialne w czasie rzeczywistym. Dzięki przeszukiwalnemu archiwum mediów zespół ma również szybki dostęp do materiałów historycznych i pełnego kontekstu analizowanych tematów.
Head of Communication
Transparency International CZ
Zaufało nam ponad 2000 marek:
Chcesz rozwinąć swoją markę?
