Ako Alensa využíva PRIMe na riadenie medzinárodného PR pomocou dát
Pozrite sa, ako Alensa využíva Mediaboard na monitoring zahraničných trhov, porovnávanie výkonu agentúr a meranie dopadu PR nad rámec tradičných mediálnych metrík.
Komunikačná výzva
Alensa je online predajca kontaktných šošoviek, okuliarov a produktov starostlivosti o zrak, ktorý pôsobí vo viac než 30 európskych trhoch.
Pri toľkých trhoch, jazykoch a lokálnych partneroch sa medzinárodná komunikácia stala náročnou na riadenie, porovnávanie a meranie.
Alensa potrebovala jeden centrálny pohľad na mediálne pokrytie, spoľahlivý spôsob auditu práce agentúr a lepšiu metriku na pochopenie reálneho dopadu PR.
- Monitoring mediálneho pokrytia naprieč zahraničnými trhmi
- Porovnávanie lokálneho PR a výkonu agentúr
- Mapovanie mediálnych prostredí pred maloobchodnou expanziou
- Meranie dopadu PR nad rámec tradičného GRP reportingu
Tri spôsoby, ako Mediaboard pomáha Alense
Medzinárodný monitoring médií
Alensa získava centralizovaný pohľad na mediálne pokrytie naprieč vybranými zahraničnými trhmi, čo uľahčuje porovnávanie výkonu a pochopenie diania v každej krajine.
Audit výkonu agentúr
Objektívne mediálne dáta pomáhajú Alense hodnotiť aktivitu, kvalitu a KPI lokálnych PR a mediálnych agentúr naprieč rôznymi trhmi.
Prehľad pre expanziu na trhy
Pred vstupom na nové maloobchodné trhy dokáže Alensa zmapovať lokálne mediálne prostredie, analyzovať konkurenciu a identifikovať relevantných novinárov a médiá.
Čo je PRIMe?
PRIMe kombinuje štyri kľúčové faktory:
- Relevancia – aká dôležitá je zmienka pre značku
- Sentiment – či je pokrytie pozitívne, neutrálne alebo negatívne
- Dosah – aké viditeľné je pokrytie
- Kvalita obsahu – aké silné, originálne a užitočné je pokrytie
Riešenie
S Mediaboardom získala Alensa jednu platformu na monitoring mediálneho pokrytia, porovnávanie trhov a hodnotenie výkonu PR.
Namiesto spoliehania sa na nesúrodé lokálne reporty môže tím pracovať s konzistentnými mediálnymi dátami naprieč krajinami a využívať PRIMe na lepšie pochopenie hodnoty earned media.
Tri kľúčové výsledky:
Centralizovaný prehľad trhov – Alensa získala jeden jasný pohľad na mediálne pokrytie naprieč vybranými zahraničnými trhmi.
Lepšia kontrola agentúr – tím dokáže porovnávať aktivitu a výkon lokálnych agentúr pomocou objektívnych mediálnych dát.
Zmysluplnejšie meranie PR – PRIMe pomáha Alense hodnotiť earned media cez relevanciu, sentiment, dosah a kvalitu obsahu.
Výsledky a prínosy
Mediaboard pomohol Alense dosiahnuť významné výsledky a získať množstvo prínosov.
Jasnejšie meranie PR
Alensa môže porovnať tradičný GRP reporting s PRIMe a získať úplnější pohľad na dopad komunikácie.
Lepšia kontrola naprieč trhmi
Centralizovaný prehľad pomáha tímu hodnotiť aktivitu, kvalitu a KPI lokálnych agentúr naprieč krajinami.
Lepšia príprava na expanziu
Pred otvorením kamenných predajní na nových trhoch dokáže Alensa pochopiť lokálne mediálne prostredie, konkurenciu a relevantných novinárov.
Jedno miesto pre medzinárodný monitoring
Tím môže sledovať vybrané zahraničné trhy bez kombinovania viacerých lokálnych monitorovacích nástrojov.
Čo Alensa hovorí o Mediaboarde
Jan Jelínek
„S Mediaboardom sme prešli od intuície k PR riadenému dátami. Dokážeme auditovať lokálne agentúry, mapovať nové trhy pred maloobchodnou expanziou a využívať PRIMe na meranie reálneho dopadu komunikácie.“
Jedna platforma.
Úplná kontrola nad médiami.
Bez Mediaboardu
- Oneskorené alebo obmedzené mediálne upozornenia
- Žiadny jasný pohľad na sentiment či kontext
- Roztrieštené sledovanie konkurencie a trendov
- Manuálny, časovo náročný monitoring
S Mediaboardom
- Upozornenia v reálnom čase s analýzou sentimentu
- Jasný prehľad o mediálnom pokrytí a kontexte
- Competitive intelligence a sledovanie trendov
- Automatizované, efektívne monitorovacie workflowy
Ďalšie
prípadové štúdie
Rýchlejší workflow pre PR agentúry
S Mediaboardom má FYI Prague náskok pred témami klientov, presnejšie riadi mediálne vzťahy a tvorí reporty, ktoré jasne ukazujú dopad komunikácie.
Riadiaci partner
FYI Prague
Boj proti korupcii s monitoringom médií v reálnom čase
Mediaboard pomáha Transparency International sledovať korupčné kauzy, verejné obstarávanie a kľúčové mediálne zmienky v reálnom čase a zároveň tímu poskytuje rýchly prístup k historickému kontextu cez prehľadávateľný mediálny archív.
Vedúci komunikácie
Transparency International CZ
Dôveruje nám 2 000+ spoločností:
Ste pripravení posunúť svoju komunikáciu vpred?
